Consumo en Colombia: marzo consolida el mejor desempeño en casi dos años

Consumo en Colombia: marzo consolida el mejor desempeño en casi dos años

El consumo de los hogares mostró un repunte significativo en marzo de 2025, impulsado por menor inflación y expectativas de tasas más bajas. La recuperación se reflejó en mayor actividad por categorías, crecimiento de establecimientos activos y un avance notable en viajes, restaurantes y movilidad.

Marzo marca un quiebre positivo en el consumo: estabilidad con señales de recuperación
El primer trimestre de 2025 cerró con un panorama más favorable para el consumo. Tras meses de ajustes y presiones sobre los hogares, marzo registró un crecimiento real del 7,5%, el mejor resultado desde mediados de 2023. Este repunte contrasta con la tendencia contractiva observada en meses anteriores y sugiere que el proceso de estabilización del gasto empieza a tomar forma.
Aunque la desinflación avanza más lentamente y las tasas de interés bajan a un ritmo moderado, el entorno general favorece un mayor dinamismo del consumo. De hecho, las compras de los tarjetahabientes se mantuvieron en niveles similares a los del primer trimestre de 2024, lo que indica que la resiliencia del gasto continúa siendo un componente clave del comportamiento económico.

Ingresos y diferencias entre hogares: ajustes en los niveles altos, estabilidad en el segmento medio
El índice de consumo por nivel de ingreso volvió a mostrar un patrón conocido: los hogares de mayores ingresos siguen realizando los ajustes más notorios frente a su promedio, mientras que los hogares con ingresos entre 3 y 6 salarios mínimos mantienen una estabilidad relativa.
Esta tendencia, presente desde finales de 2024, refleja un consumidor de ingresos medios que conserva su ritmo de gasto, frente a segmentos altos que continúan moderando compras discrecionales. Al mismo tiempo, el número de establecimientos activos creció 14% anual, consolidando la expansión observada desde comienzos del año.

Categorías: viajes, restaurantes y movilidad lideran; moda y domicilios se mantienen rezagados
Marzo fue un mes de comportamiento positivo para la mayoría de categorías, con excepciones puntuales. Entre los segmentos que impulsaron la recuperación destacan:

Restaurantes: mostraron variaciones positivas frente a febrero y mantuvieron alto nivel de actividad.
Viajes y hospedaje: continuaron con resultados sólidos, apoyados en una mayor demanda por turismo interno.
Movilidad y vehículos: se consolidaron como una de las categorías más dinámicas, con incrementos superiores al 10% anual.
Hogar y tecnología: mantuvieron un avance moderado, con niveles superiores a meses previos.

Por el contrario, categorías como moda, variedades y domicilios permanecieron rezagadas. En particular, los domicilios siguieron mostrando un ajuste estructural derivado de la pérdida de relevancia de modelos tradicionales de telemercadeo, desplazados por plataformas digitales clasificadas en otros sectores.

Sectores esenciales: salud crece, educación se normaliza y supermercados se estabilizan
Entre los rubros esenciales, salud mantiene una trayectoria positiva con un crecimiento anual del 5% y una participación del 10% en el consumo total, desplazando a moda del top de categorías más relevantes.
La educación, por su parte, registró un crecimiento del 14% anual, explicado principalmente por factores estacionales asociados al inicio del año académico. Tras este pico, se espera una normalización en los meses siguientes.
En los supermercados y tiendas de barrio, el consumo mostró estabilidad, reflejando condiciones más equilibradas tras las presiones inflacionarias del año anterior.

E-commerce: Temu acelera, Mercado Libre sigue liderando y Shein mantiene el ticket más alto
El informe incluye un especial de comercio electrónico, donde se observa una dinámica transformadora en plataformas digitales:

Mercado Libre mantiene el liderazgo en monto de compras, aunque su volumen ha disminuido desde su máximo en 2024.
Temu es la plataforma de mayor crecimiento, triplicando su volumen en un año.
Shein conserva el ticket promedio más alto del mercado, aunque con una ligera caída desde noviembre.
Amazon se mantiene estable, con consumidores de ingresos medios-altos y hábitos más estructurados.

A nivel regional, la adopción de estas plataformas varía según ingreso y nivel de digitalización, con Temu y Shein ganando terreno en zonas de menor capacidad adquisitiva.

Un inicio de año que da señales de mejora
El avance de marzo sugiere que el consumo comienza a transitar hacia una fase de estabilidad con sesgo positivo. Con una inflación más contenida, perspectivas de tasas menores y una reactivación progresiva por categorías, el segundo trimestre podría consolidar este impulso.