Apuestas en Colombia: cómo evoluciona el gasto y quién está impulsando el crecimiento

El consumo en apuestas muestra cambios relevantes en 2025: cae la popularidad, se estabiliza el gasto y se transforma la composición del consumo. Los hogares redistribuyen su presupuesto hacia entretenimiento, viajes y plataformas digitales, mientras los apostadores de ingresos altos ganan protagonismo.

El juego del gasto: cómo está cambiando el consumo en apuestas en 2025
El análisis de transacciones de tarjetahabientes revela que el rubro de apuestas atraviesa un proceso de transformación importante en 2025. Tras ser uno de los motores del gasto en recreación y cultura durante y después de la pandemia, las apuestas han perdido dinamismo desde finales de 2023. El interés —medido por su popularidad y búsqueda digital— se ha reducido, lo que sugiere una estabilización del gasto en este tipo de entretenimiento.
Aun así, el sector sigue siendo relevante: en 2024 se registraron más de 328 millones de transacciones y una facturación anual de 51.000 millones de pesos, con más de 13 millones de tarjetahabientes y más de dos millones de establecimientos activos.

Ingresos, ticket promedio y relevancia del apostador frecuente
El gasto por apuesta crece en todos los niveles de ingreso, pero el comportamiento no es simétrico. Las personas de menores ingresos realizan apuestas más esporádicas, mientras que los apostadores de mayores ingresos triplican el ticket promedio, convirtiéndose en el segmento más relevante para el mercado.
En términos de comportamiento:

Los apostadores de ingresos altos gastan más por transacción.
Los apostadores esporádicos son más comunes en los niveles de ingreso bajos.
El ticket promedio crece de manera sostenida desde 2021.

Si los tarjetahabientes fueran 10 personas, habría 3 apostadores activos o esporádicos, con mayor presencia entre millennials y la Generación X. El perfil típico es claro: hombres, solteros, sin hijos, con niveles de ingreso medios o altos.

Popularidad en descenso y estabilización del gasto
Entre 2020 y 2022, el interés por las apuestas alcanzó niveles históricos. Este auge coincidió con un crecimiento acelerado del gasto, impulsado por plataformas digitales, mayor disponibilidad de oferta y un consumidor conectado.
Sin embargo, desde finales de 2023, la popularidad empezó a caer. La menor curiosidad, el fin del ciclo de euforia postpandemia y un consumidor más racional han llevado a un patrón más estable. En 2025, el gasto en apuestas mantiene un nivel constante, sin señales de caída abrupta, pero tampoco con el ritmo expansivo de años anteriores.
El único evento que alteró la relación entre interés y gasto fueron las elecciones presidenciales, cuando las búsquedas y el gasto aumentaron por factores coyunturales.

El nuevo motor: suscripciones, aplicaciones y plataformas
Aunque las apuestas tradicionalmente dominaron el rubro de recreación y cultura, el crecimiento reciente proviene de las suscripciones digitales, aplicaciones y compras en plataformas. Estas categorías muestran un avance constante y se consolidan como el segmento de mayor dinamismo, desplazando la dependencia del gasto en apuestas.
Al mismo tiempo, agencias de viaje y boletería —que crecieron al ritmo de la movilidad y los eventos presenciales— se mantienen activas, pero con un dinamismo más moderado que el de las plataformas digitales.

Cómo consumen los apostadores: más viajes, más comida a domicilio y menos bienes durables
El cambio estructural del consumo es evidente. Los apostadores:

Aumentaron su gasto en entretenimiento, viajes, hospedaje y restaurantes.
Prefieren los domicilios sobre las compras presenciales en supermercados.
Redujeron de manera importante sus compras de bienes durables y semidurables.

El pocket share muestra variaciones claras entre 2021 y 2024: más viajes y entretenimiento, menos moda, menos bienes del hogar y menos productos duraderos. La recomposición también está influenciada por cambios demográficos: millennials y adultos jóvenes concentran la mayor parte del gasto en apuestas, reforzando la inclinación hacia consumo digital y experiencias.

Un sector que deja atrás la euforia y entra en una etapa de madurez
El gasto en apuestas en 2025 ya no exhibe el acelerado crecimiento de años anteriores. La popularidad cae, el ticket aumenta de forma diferenciada según ingresos y el consumidor reorganiza su presupuesto hacia experiencias, movilidad y plataformas digitales. Las apuestas siguen siendo relevantes, pero en un entorno más estable, menos impulsivo y más orientado a segmentos de mayor ingreso.