Consumo en Colombia: señales de recuperación en septiembre de 2025

El consumo de los hogares mostró señales de recuperación en septiembre de 2025, con un crecimiento estimado de 3,5% anual. Las categorías esenciales mantienen el protagonismo, mientras experiencias como entretenimiento y restaurantes ganan espacio. El panorama confirma una mejora gradual hacia el cierre del trimestre.

Consumo en septiembre de 2025: mejora gradual y recomposición del gasto
Septiembre cerró con señales de recuperación para el consumo de los hogares. De acuerdo con los datos transaccionales, el tercer trimestre de 2025 confirmaría una expansión anual cercana al 4,2%, consolidando tres trimestres consecutivos de resiliencia en el gasto.
En agosto, el consumo real creció 2,7% anual, ligeramente por debajo de lo esperado pero manteniendo una trayectoria positiva frente a la baja base estadística de 2024. Para septiembre, la proyección anticipa una variación cercana al 3,5%, señal de recuperación gradual y de que la demanda de los hogares empieza a ganar firmeza hacia el cierre del trimestre.

¿Cómo están gastando los hogares?
El Consumer Toolbox muestra que el gasto continúa concentrándose en categorías esenciales, aunque con espacio para experiencias que siguen recuperando participación.

Consumo masivo mantiene una participación estable del 22%, lo que confirma su carácter estructural en la canasta.
Los hard discount ganan terreno y alcanzan cerca del 63% del canal, impulsados por la búsqueda de ahorro y cercanía.
Supermercados tradicionales pierden participación frente al avance de domicilios y formatos de bajo costo.

Dentro de este segmento, la recomposición es evidente: los hogares priorizan bienes básicos, optimizan compras y migran hacia canales con mayor eficiencia de precio.
Por otro lado, categorías asociadas a bienestar y socialización ganan protagonismo:

Entretenimiento consolida su expansión con un crecimiento de 24,5% en lo corrido de 2025.
Restaurantes y bares continúan recuperándose, pasando de representar 5% del bolsillo en 2023 a 8% en 2025.
Se observa una mayor diversificación: cafeterías aumentan su participación y los bares se estabilizan en torno al 8%-9%.

Estos patrones sugieren que, incluso en un contexto de ajuste, los hogares destinan parte del presupuesto a actividades que aportan valor emocional, social o recreativo.

Estructura del hogar: más presión en vivienda, menos en servicios
La categoría de alojamiento y servicios del hogar conserva un peso relevante en el gasto. Aunque en 2024 perdió participación, en 2025 se recupera, impulsada por ajustes en costos residenciales.

Los pagos por alquiler aumentaron de 19% en 2019 a 36% en 2025, reflejando una mayor carga fija para los hogares.
Las facturas de servicios públicos reducen su participación debido a una optimización del consumo y cambios en patrones de uso.
En 2025, los servicios públicos acumulan un crecimiento de 32,1% hasta julio, evidenciando fuertes presiones sobre los costos del hogar.

Este comportamiento muestra cómo los gastos fijos condicionan la capacidad de consumo en otras categorías.

Movilidad: estabilidad con cambios en preferencias
El transporte mantiene una estructura estable:

Combustible concentra el 60% del gasto.
Mantenimiento y reparación, 25%.
Taxis y aplicaciones continúan ganando participación, alcanzando 9% en 2025.

La preferencia creciente por aplicaciones de movilidad evidencia una búsqueda de conveniencia y digitalización, desplazando parcialmente el transporte público.

Electrodomésticos y muebles: ajustes y nueva composición
Esta categoría vive un proceso de transformación:

Pierde participación estructural: baja de 12% en 2021 a 9% en 2025.
Los artículos para el hogar impulsan el crecimiento interno del canal.
La tecnología, tras un pico en 2022, modera su avance en 2025.

Los hogares priorizan compras funcionales, alineadas con necesidades del hogar más que con innovación tecnológica.

Entretenimiento: el motor más dinámico
Con un crecimiento de 24,5% en 2025, el entretenimiento se consolida como una de las categorías más fuertes:

Subcategorías digitales como aplicaciones, apuestas y streaming ganan peso.
Eventos presenciales conservan relevancia, aportando variedad a la demanda.

El canal presenta un “nuevo normal”: mayor digitalización, diversificación y gasto frecuente.

Septiembre confirma un consumo en transición
El consumo muestra recuperación, aunque con ajustes y prioridades más definidas. Los hogares fortalecen categorías esenciales, reorganizan el gasto fijo y destinan espacio a experiencias digitales y presenciales. Septiembre cierra con señales claras de estabilidad y una recomposición que continúa moldeando el consumo hacia 2026.